Glosario de Términos

La comunicación se define como un proceso en el que intervienen un emisor y un receptor, en un ambiente determinado (físico o virtual)

Receptor:  factor de la comunicación que recibe y descifra el mensaje.

Emisor:Persona que emite el mensaje en el acto de la comunicación
 
Canal:Vía o medio utilizado para comunicar un mensaje

Mensaje: En la teoría de la comunicación, información que un  

emisor transmite a un receptor.

Barreras:dificultad que impide un logro

Publicidad: Acción que consiste en dar a conocer al público un producto, una opinión, una noticia o a una persona, con un fin determinado.  

Moda:Conjunto de gustos, costumbres y modos de comportarse propios de un periodo de tiempo, de un conjunto de personas o de un país determinado.  

Etica:Parte de la filosofía que estudia el bien y el mal relacionado con el comportamiento humano y con la moral.

Moral:Relativo a los valores o costumbres que se consideran buenos, según la concepción del bien y el mal de una comunidad. 

Persuadir:Convencer, inducir [a uno] a creer o hacer una cosa.

Necesidad:Hecho de que sea necesaria una cosa o haga falta de manera obligatoria para un fin

Deseo:Sentimiento intenso que tiene una persona por conseguir una cosa. 

Personalidad: Conjunto de rasgos y cualidades que configuran la manera de ser de una persona y la diferencian de las demás.

 


 

Publicidad Subliminal

Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.

En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir x producto, una marca; sentir algún tipo de sensación: placentera o por el contrario repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.).

Influencia de la publicidad , en la sociedad

Cuando una determinada marca, o empresa quiere acaparar un estrato más amplio de posibles compradores de sus productos, o reforzar el ya existente, o innovar para no "quedarse en el tiempo" frente a sus competidores directos, éstos son otras marcas o empresas que abastecen al mercado con el mismo producto; utiliza con frecuencia una estrategia que posicione su marca y sus productos en el lugar que desea. La publicidad es su herramienta más efectiva.

Medios Publicitarios

Medios publicitarios tradicionales:

• televisión: aún el medio más efectivo, pero a la vez el más costoso, se utiliza principalmente para productos o servicios de amplio consumo masivo.
• radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
• prensa escrita: diarios y revistas de diferentes temas.
• Internet: ya sea creando nuestra propia página web, poniendo anuncios publicitarios en forma de banners en otras páginas relacionadas a nuestro producto, o promocionando nuestros productos en páginas dedicadas a ello.
• teléfono: a través de llamadas en donde ofrezcamos nuestros productos.
• correo: ya sea el tradicional o el electrónico, podemos hacer uso del envío de correos promocionales, o del envío de boletines. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores, sobre todo cuando el envío de correos es abundante o no ha sido solicitado.

Medios publicitarios alternativos:

• ferias: podemos alquilar algún puesto o stand y promocionar nuestros productos. Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas, recomendadas cuando nuestro objetivo es buscar mercados externos, con el fin de exportar nuestros productos.
• campañas de degustación: podemos crear un pequeño puesto de degustación que se encargue de promocionar nuestro producto, ya sea en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.
• campañas publicitaras en actividades, eventos o cualquier lugar en donde concurra nuestro público objetivo, y podamos difundir o hacer conocer nuestro producto o marca.
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.Finalidad de La Publicidad!

Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.

La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.

Qué es la Publicidad?

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Elementos de La Comunicación

Emisor: Produce el mensaje y lo envía.

Receptor: Recibe el mensaje y lo interpreta.

Código: Conjunto de signos y reglas que el emisor y el receptor conocen y que sirven para codificar y decodificar el mensaje.

Mensaje: Enunciado enviado por el emisor y recibido por el receptor.

Canal: Medio físico por donde circula el mensaje.

Situación: Circunstancias psicológicas, sociales, emocionales, etc. que rodean al “E” y al “R” y que condicionan el mensaje e influyen en su transmisión y recepción.

El ruido afecta la comunicación

Referente: Elemento, situación real a la que se “refiere” el emisor.

Ruido: Cualquier interferencia que, afectando a cualquiera de los demás elementos, produce el fracaso del acto de comunicación.